Gezinnig: interview met Rianne!

zondag 20 oktober 2013
Rianne (45) en haar buurvrouw Wendy hadden allebei een drukke baan. Nu runnen ze samen Gezinnig!

Rianne werkte na de HEAO, en een studie Communicatiewetenschappen, in televisieland en communicatieadvies. Wendy adviseerde bedrijven hoe ze efficiënter konden werken. Samen deelden ze lief en leed over het runnen van een gezin. En regelmatig vroegen ze zich dan af: 'Hoe doet iedereen dat toch!'

Het ontstaan van Gezinnig


In 2007 vonden ze het antwoord: 'Drukke gezinnen gebruiken handige, concrete hulpmiddelen.' Dit zette ze aan het denken. Rianne en Wendy gingen op onderzoek uit, en schreven een bedrijfsplan. Een jaar later gooiden ze het roer om. Ze zegden hun banen op, en begonnen samen aan een nieuw avontuur: een webshop en het label Gezinnig. In april 2008 schreven ze Gezinnig in bij de Kamer van koophandel, en in oktober van datzelfde jaar lanceerden ze de website.

Wij interviewden Rianne over Gezinnig !

Gezinnig verkoopt producten om de organisatie makkelijker te maken. Maar jullie verkopen ook opvouwbare tassen en het tijdschrift Lof. Waarom is dat?

We selecteren producten op gezinnigheid. Dat is breder dan alleen de organisatie van je gezin makkelijker maken.
 Gezinnig verkoopt producten die handig zijn bij de planning en de communicatie in je gezin. De webshop is gevuld met praktische hulpmiddelen zoals week- en Maandplanners in alle soorten en maten, rapportjes waar kinderen hun mening geven over (groot)ouders. En een aapwekker. De ogen van de aap gaan open als het tijd is om op te staan. 
Omdat een opvouwbare tas handig is, past het binnen ons concept. Ook tijdschriften die zich richten op vrouwen met een druk leven passen bij ons concept.

Wat is jullie doel met Gezinnig?

Onze missie is moeders meer te laten genieten van hun gezin. Minder stress en meer plezier. Deels bereik je dat door efficiency aan je thuisfront. Maar ook een positieve mindset is van groot belang. Neem de regie in eigen hand.

Hebben vaders ook interesse in jullie producten? Wat is jullie doelgroep?


We richten ons op vrouwen met kinderen van 0 tot 16 jaar, maar we hebben ook vaders als klant.

Er zijn heel veel hulpmiddelen voor een betere organisatie. Wat onderscheidt jullie producten van al die andere?


Het assortiment wordt met zorg geselecteerd en deels zelf ontwikkeld, daardoor is het aanbod concreet en origineel.

Hoe komen jullie op ideeën voor jullie producten?

Door eigen ervaringen. En we laten ons inspireren door pedagogen, kinderen en andere moeders. Wat zijn ‘lastige’ thema’s? Wat zijn actuele thema’s? Hoe kun je gemak bieden? Hoe kun je iets vrolijker maken? Vroeger maakte ik voor mijn dochter een weekoverzicht van papier. Dat was de basis voor de magnetische weekplanner.

Hoe bepaal je of een product bij gezinnig past? Welke criteria hanteren jullie?

We kijken naar diverse factoren.

  • Draagt het bij aan gemak en plezier?

  • Is de kwaliteit goed?

  • Vult het ons assortiment aan?

  • Persoonlijke smaak

Laten jullie de producten zelf maken? Waar? Of kopen jullie ze in?

Een groot deel van het assortiment in onze webshop kopen we in. En een deel van de producten is van eigen label.

Sommige producten zijn 'eigen merk'. Kun je uitleggen wat dit precies in houdt?

Producten van ‘eigen merk’ hebben we zelf bedacht, ontwikkeld en geproduceerd. Wij hebben een idee. Voor de uitvoering zoeken we vervolgens geschikte auteurs, illustratoren, vormgevers, ontwerpers en fabrikanten.
Veel producten van eigen merk ontstaan doordat we een hulpmiddel willen bieden voor veelvoorkomende issues.

  • Hoe geef je je kind overzicht van de week? Met de weekplanner 7 dagen bord.

  • Hoe zorg je voor een rustgevend slaapritueel? Met het boek slaapklets.

  • Hoe bespaar je tijd met de boodschappen? Met het 101 boodschappen blok, een memoblok om snel je lijstje te maken.

  • Hoe houd je het leuk als de verveling toeslaat in de file naar Zuid-Frankrijk? Met Vakantieklets, een boekje met kaarten vol opdrachtjes en kletsvragen.

  • Hoe tover je in een handomdraai 28 traktaties op tafel? Met Traktatieklets. De labeltjes maken het trakteren leuk en je bent snel klaar. Hoe creëer je quality time met je kind? Door samen te ‘werken’ in het invulboek Kletsboek.

  • Hoe maak je op een grappige manier serieuze issues bespreekbaar? Met het spel Familieklets.

Inmiddels telt de collectie van eigen merk 12 producten, die verkopen wij ook aan andere boek- en cadeauwinkels. Eigenlijk bestaat Gezinnig dus uit twee bedrijven: een consumenten webshop en we zijn als groothandel actief.

Hoe combineer je het met je gezin?


Op woensdagmiddag neem ik vrij. Op andere dagen is mijn partner om 15.00 thuis of gaan de kinderen naar de BSO.

Heb je een favoriet product? 


Slaapklets. Dat is ook de favoriet van de kinderen.

Wat doe je aan marketing?


  • Een mix van advertising,

  • Affiliate marketing

  • Free publicity, we werken samen met (media)partners

  • We zijn actief op social media (Facebook, Twitter en Pinterest)

  • We bloggen

  • We versturen ca tweemaal per maand een nieuwsbrief

  • We staan bijvoorbeeld van 22 t/m 24 november op het webshop event Flavourites Live.

Hoeveel uur per week besteed je er aan?


Ongeveer 50% van mijn tijd.

Jullie werken 'parttime fulltime'. Zou je dat kunnen toelichten?

Meer dan 40 uur, maar wel flexibel.

Hebben jullie een bedrijfspand, of kantoor in huis?

Wendy en ik hebben allebei kantoor aan huis (de een in Maastricht, de ander in Amsterdam). Ook onze medewerkster klantenservice (Daisy) werkt vanuit huis. Verder hebben we een pakhuis in De Meern, daar staat de voorraad en wordt de verzending gedaan.

Er is soms stevige kritiek op webshops. Bijv. in Marianne Zwagermans boek ' Een webshop is geen carrière'. Wat vind je daarvan?

Ik denk dat Marianne onvoldoende onderscheid aanbrengt: er zijn webshops in allerlei soorten en maten. En dat ze het runnen van een webshop wellicht onderschat.

Bestellingen worden de volgende dag al bezorgd: doen jullie alles zelf?


We hebben de verzending begin 2010 uitbesteed aan een e-fulfilment bedrijf. Voor 18.00u besteld met iDeal, dan wordt het nog dezelfde dag verzonden.

In onderstaande video legt Wendy uit waar het bij Gezinnig om gaat.



Nieuwsgierig geworden naar Gezinnig?

Breng dan een bezoekje aan de website!

Samenwerken met Rianne en Wendy?

Heb jij zelf een winkel waar je producten van Gezinnig wilt verkopen? Ben je bijvoorbeeld heel creatief, en maak je praktische producten die bijdragen aan meer gezinsvermak? Of leuke ideeën die bij Gezinnig passen? Rianne en Wendy nodigen op hun website mensen uit om hun ideeën voor te leggen.

Geen opmerkingen